Projektet syftar till att utveckla en organisation och verksamhetsmodell för utveckling av HaparandaTornio som turistdestination, definiera och utveckla en gemensam destinationsprofil för HaparandaTornio och att gemensamt marknadsföra destinationen på internationell basis. Vidare ska projektet skapa bestående gränsöverskridande nätverk och samarbeten mellan turistentreprenörer, samt ta fram planer för infrastruktur och markanvändning som en del av utvecklingsprocessen mot en etablerad turistdestination. För att uppnå dessa mål planeras bland annat samarbetsåtgärder för att ta fram en fungerande verksamhetsmodell och destinationsprofil, workshops, benchmarkingresor och produktplanering för ökat samarbete mellan turistföretag, marknadsföringsåtgärder mot riktade målmarknader både fysiskt och digitalt, samt arbete för att ta fram förstudier och planer för infrastruktur och markanvändning inom utpekade attraktiva områden för gränsöverskridande turism.